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Como medir custo de aquisição com cancelamentos
O custo deve considerar quais pedidos realmente permaneceram válidos segundo o objetivo da análise. Relatórios iniciais podem incluir vendas que depois serão canceladas ou devolvidas.
Mídia e anúnciosComo criar uma rotina semanal de análise de campanhas
Uma rotina precisa ligar resultado a decisão, evitando alterar tudo diariamente por ruído. Separe problemas urgentes, como estoque, de otimizações que exigem observação.
Mídia e anúnciosComo decidir entre corrigir anúncio e investir mais mídia
Se a oferta não converte por falta de informação ou erro de cadastro, mais tráfego amplia o desperdício. Se converte bem e há capacidade, a expansão pode ser testada.
Mídia e anúnciosComo comparar campanhas com tickets diferentes
Receita por pedido muda a leitura do retorno. A comparação precisa incluir contribuição em reais, taxa de conversão e custo de aquisição, além do ROAS.
Mídia e anúnciosComo definir um orçamento de aprendizado para lançamento
Um lançamento precisa financiar aprendizado com perda máxima conhecida. O objetivo inicial pode ser descobrir dúvidas e aderência, desde que exista uma decisão concreta ao final.
Mídia e anúnciosComo montar um relatório de mídia que o financeiro entende
O relatório deve mostrar gasto, receita atribuída, pedidos válidos e contribuição estimada, com definições e limitações. Termos iguais em ferramentas diferentes podem ter bases distintas.
FinanceiroComo separar faturamento, recebível e dinheiro disponível
Faturamento registra vendas segundo o critério adotado; recebível representa valor a receber; disponível é o que pode ser usado na conta. Misturar os três produz uma visão otimista do caixa.
FinanceiroComo montar uma agenda de recebíveis por marketplace
A agenda deve mostrar pedido, valor esperado, previsão e status de liberação. O objetivo é antecipar diferenças entre compromissos de pagamento e entradas prováveis.
FinanceiroComo investigar um repasse menor que o esperado
A diferença deve ser decomposta em tarifa, frete, desconto, retenção, estorno e outros eventos identificados. O saldo líquido sozinho não explica a origem.
FinanceiroComo conciliar um pedido pago em mais de um repasse
Uma venda pode ter eventos financeiros separados no tempo. A conciliação deve reunir esses eventos sem duplicar a receita nem encerrar a análise prematuramente.
FinanceiroComo controlar estornos depois do fechamento mensal
Estornos tardios precisam manter relação com a venda original e aparecer no período apropriado da análise. A apresentação deve distinguir ajuste posterior de erro de importação.
FinanceiroComo avaliar o custo de antecipar recebíveis
A antecipação deve ser comparada ao valor líquido liberado, prazo encurtado e necessidade de caixa. Percentual anunciado sem base e período não basta para decidir.
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